Il volume offre un'analisi approfondita e multidisciplinare dell'evoluzione dell'influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l'inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; l'impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell'influencer marketing nelle relazioni B2B.
Obiettivo trasparenza. L'influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione
| Titolo | Obiettivo trasparenza. L'influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione |
| Curatori | G. Mainolfi, A. C. Nazzaro, D. T. Vergara, L. Lo Presti |
| Editore | UNINT University Press |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 152 |
| Pubblicazione | 2026 |
| ISBN | 9791281079281 |