Un volume "enciclopedico" che affronta i principali temi del marketing: dai suoi fondamenti culturali a quelli strategici e operativi. La trattazione, completa di grafici e tavole, è integrata da riferimenti a esempi e casi reali. Il testo offre una visione organica della materia che supera la distinzione fra marketing dei prodotti e dei servizi a favore di un approccio che li integra reciprocamente e che considera più direttamente gli aspetti tangibili e intangibili dell'offerta, rafforzando così il potenziale valore per il cliente.
Marketing del prodotto-servizio. Integrare tangibile e intangibile per offrire valore al cliente
| Titolo | Marketing del prodotto-servizio. Integrare tangibile e intangibile per offrire valore al cliente |
| Autore | Marco Raimondi |
| Collana | Marketing e management |
| Editore | Hoepli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 920 |
| Pubblicazione | 12/2004 |
| ISBN | 9788820333539 |