Creare e accrescere il valore di un brand non con la vecchia cassetta degli attrezzi, ma sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling. E questo l'obiettivo del presente volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di brand and corporate storytelling si intrecciano nella definizione di un quadro dinamico dal punto di vista teorico e operazionale. Anche sulla base dello sviluppo dei modelli di content marketing e native advertising, la narrazione della marca viene prospettata in queste pagine non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia, logica e cultura. Lo storytelling è, infatti, l'esito di una sequenza che prende avvio dalla narrability per poi evolversi nella tellability, prima ancora di approdare all'agire narrativo vero e proprio. Il risultante brand value telling journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa grazie all'aumento notevole di meeting e touch point e alla tendenza a vivere come un'opportunità i moment of truth. A dimostrazione delle tesi sostenute dagli autori, nel libro vengono presentati dieci casi di aziende internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia brandTelling. Prefazione di Michele Costabile.
BrandTelling
| Titolo | BrandTelling |
| Autori | Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù |
| Prefazione | Michele Costabile |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | Reference |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 240 |
| Pubblicazione | 10/2018 |
| ISBN | 9788823836877 |
Libri dello stesso autore
sconto
5%
Sardine. Fenomenologia di un movimento di piazza
Emiliana De Blasio, Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù, Giovanni Orsina
Luiss University Press
sconto
5%
Sociologia dei giornalismi. Informazione, politica, economia e cultura
Francesco Giorgino
Mondadori Università
sconto
5%
Manuale di comunicazione e marketing. Creare valore per brand aziendali, politici e istituzionali
Francesco Giorgino
Luiss University Press
sconto
5%
BrandTelling. Valore e valori delle narrazioni aziendali
Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù
EGEA
sconto
5%
Manuale di digital journalism per la scuola e il mondo dell'istruzione
Giuseppe Lanese, Roberto Zariello
Fausto Lupetti Editore
sconto
5%
L'impresa come media. Brand journalism: tecniche giornalistiche per raccontare la tua azienda
Cristina Maccarrone, Roberto Zarriello
Trèfoglie
sconto
5%
L'un contro l'altro armati. Dieci testimonianze della guerra civile (1943-1945)
Francesco Giorgino, Nicola Rao
Mursia
Taranto all'appuntamento con il futuro. In colloquio con la città sui traccianti del mare
Tiziana Grassi
Antonio Mandese Editore
Chi ha cercato questo ha cercato anche...
È il momento di osare. Here to dare. Riusciranno le aziende a sfruttare la potenza del digitale?
Nino Lo Bianco
Solferino
Organizzazione aziendale. Comportamenti e decisioni per il management
Filomena Buonocore, Fabrizio Montanari, Luca Solari
ISEDI
sconto
5%
Il potere delle persone. Costruire una cultura di libertà e responsabilità
Patty McCord
ROI edizioni