Il marketing internazionale. Mercati globali e nuove strategie competitive

Titolo	Il marketing internazionale. Mercati globali e nuove strategie competitive
Autore	Giorgio Pellicelli
Collana	ETAS Marketing e vendite
Editore	Rizzoli
Formato	Libro: Copertina rigida
Pagine	576
Pubblicazione	02/2007
Numero edizione	4
ISBN	9788845313592

aggiungi ai desideri

€39,00

Descrizione
Inserisci un commento

Negli ultimi anni l'economia mondiale ha subito mutamenti continui e dal ritmo vertiginoso, caratterizzati, tra l'altro, dall'entrata nei mercati mondiali di nuovi concorrenti, dalla crescita lenta nei paesi economicamente avanzati - e invece assai elevata in molti di quelli in via di sviluppo - e dall'emergere di nuove opportunità in quelli che fino a qualche anno fa erano per lo più trascurati. Di fronte a questi cambiamenti il volume fornisce gli aggiornamenti dei metodi del marketing internazionale necessari per affrontare e vincere le nuove sfide proposte dal contesto economico. In questa quarta edizione completamente riveduta sono proposti al lettore nuovi casi aziendali per riflettere le ultime tendenze dell'ambiente, le mutate forme di concorrenza e il cambiamento nelle strategie delle imprese; sono presentati esempi aggiornati di azioni di marketing internazionale; sono analizzate a fondo le più recenti forme di marketing - dall'e-commerce al "viral marketing" - ed è proposto un nuovo intero capitolo dedicato ai mercati emergenti di Cina e India.