Corporate heritage. Una storia made in Italy

Titolo	Corporate heritage. Una storia made in Italy
Autori	Ilenia Bua, Dalila Coppola, Cristiano Mantello, Daniele Pozzi, Angelo Riviezzo
Curatore	D. Pozzi
Argomenti	Economia e management Affari e gestione (management) Economia e management Economia
Collana	Università Cattaneo libri
Editore	Guerini Next
Formato	Libro
Pagine	224
Pubblicazione	2026
ISBN	9788868966607

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25,00 €

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Che cosa rende riconoscibile un'impresa nel tempo? Non solo i prodotti, il marchio o i risultati economici, ma anche la capacità di costruire, custodire e rinnovare una memoria condivisa. Il corporate heritage non coincide con la nostalgia, né con la semplice celebrazione degli anniversari. È un patrimonio fatto di saperi, luoghi, prodotti, racconti, valori e relazioni che può rafforzare la reputazione dell'impresa, renderne più riconoscibile l'identità e alimentare un dialogo credibile con pubblici diversi. Nel caso italiano questo tema assume un rilievo particolare: la presenza di imprese longeve, tradizioni manifatturiere, legami familiari, radicamento territoriale e una rete crescente di musei, archivi e iniziative culturali rende il made in Italy un osservatorio privilegiato per comprendere come la storia aziendale venga attivata e comunicata. Le ricerche empiriche presentate nel volume esplorano, da un lato, il modo in cui i consumatori italiani percepiscono i contenuti heritage e, dall'altro, l'effettivo utilizzo del passato nella comunicazione dei brand. Una selezione di progetti distintisi nell'ambito dei Corporate Heritage Awards mostra, inoltre, come imprese grandi e piccole abbiano trasformato la propria storia in elemento di vantaggio competitivo. Ne emerge una lettura del corporate heritage come scelta strategica e culturale: la storia conta quando aiuta l'impresa a rendere visibile ciò che ha imparato a fare nel tempo e a trasmetterlo nel futuro. Il libro si rivolge a studiosi, professionisti, imprese e istituzioni culturali, ma anche a chi vuole comprendere perché la memoria d'impresa sia oggi una chiave di lettura rilevante per interpretare l'evoluzione del capitalismo italiano.