Il marketing e la comunicazione nello sport. Lo scenario dell'entertainment business

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Titolo	Il marketing e la comunicazione nello sport. Lo scenario dell'entertainment business
Autore	Enrico Flavio Giangreco
Introduzione	Francesco Perrini
Prefazione	Gianluca Mazzini
Argomento	Economia e management Affari e gestione (management)
Collana	Azienda moderna, 100.811.1
Editore	Franco Angeli
Formato	Libro: Libro in brossura
Pagine	180
Pubblicazione	04/2023
Numero edizione	2
ISBN	9788835147053

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Questo libro sviluppa un'analisi di quelle che sono le caratteristiche relative al nuovo orizzonte delle società sportive che, anche a seguito della "Riforma Draghi" rivolta ai mercati mobiliari italiani, agli inizi del terzo millennio, hanno acquisito i connotati di organizzazioni profit. Ne è derivata l'opportunità che le società sportive siano gestite come attività di entertainment che necessitino veramente di un approccio orientato al marketing e alla comunicazione. Tale approccio consiste, fra le altre, nell'applicazione di politiche di marketing, merchandising e sponsorship che rendano possibile l'organizzazione di un'offerta del prodotto spettacolo sportivo adeguata alla domanda proveniente dai mercati. È, inoltre, importante verificare come gli atleti siano sempre di più valorizzati in qualità di testimonial delle aziende che, non a caso, decidono di supportare eventi sportivi. Tra le società sportive, quelle calcistiche rappresentano un caso meritevole di approfondimento insieme ad alcune storie di successo relative al marketing e alla comunicazione nello sport. Il volume è caratterizzato da un approccio all'argomento semplice e diretto tale da poter essere una guida non solo per i consulenti, i professionisti e gli addetti ai lavori, ma anche per tutti gli appassionati. Prefazione di Gianluca Mazzini. Introduzione di Francesco Perrini.