Franco Angeli: Cultura della comunicazione

La valutazione del contributo che la comunicazione apporta alle organizzazioni viene considerata una fase cruciale per innescare circoli virtuosi di miglioramento continuo e processi di apprendimento organizzativo. Questo libro analizza le principali tendenze nel campo della valutazione dei risultati della comunicazione aziendale e delle relazioni pubbliche. L'autrice descrive i diversi approcci, le metodologie e le tecniche di valutazione che vengono impiegate ed evidenzia le componenti di un processo di valutazione efficace. Il libro è rivolto agli studiosi e agli studenti di comunicazione e di relazioni pubbliche e a tutti quei professionisti che operano nelle agenzie e nelle organizzazioni.

Nella società contemporanea l'importanza attribuita alla bellezza e alla perfezione comporta un'attenzione esasperata nei confronti delle istanze legate all'immagine corporea, la quale deve corrispondere a rigidi canoni estetici, essere scolpita in ogni sua forma, presentare un aspetto giovane e tonico ma soprattutto magro. Il volume si propone l'obiettivo di indagare le diverse questioni collegate all'immagine corporea e alle condotte alimentari. Per quale motivo si sta sempre più sviluppando un'attenzione esasperata nei confronti della corporeità, al punto che l'immagine sembra divenire sempre più l'unico canale attraverso cui esprimere l'identità individuale? Perché questo fenomeno riguarda in maggioranza il genere femminile? Quale ruolo hanno i mass media? E infine, quali possono essere le conseguenze estreme di un simile atteggiamento?

Un insieme di contributi che permette di esplorare la dimensione comunicativa del punto vendita: si indaga il ruolo che riveste il design della comunicazione e i modi con i quali si viene a definire un'inedita mappa di artefatti comunicativi. Il volume indaga l'universo dei luoghi di acquisto a partire dall'insieme delle trasformazioni in atto, proponendo una rilettura di quegli artefatti comunicativi tradizionali che, con l'introduzione delle nuove tecnologie, si evolvono dando luogo a nuovi supporti e a nuovi formati. L'analisi si avvale di un insieme di ricerche progettuali, condotte nella Facoltà del Design del Politecnico di Milano, su specifici problemi comunicativi e su particolari tipologie di artefatti.

Cos'è l'archeologia visuale? È l'arte di scavare dentro le immagini per rintracciare memorie, stratificazioni e rimandi, così da comprendere come i segni del passato, del presente e del futuro si intreccino senza una sequenza lineare. Non più una sola storia, ma una superficie temporale in cui le raffigurazioni si contaminano e reinventano, influenzando creatività, gusti e strategie comunicative. Questo libro accompagna il lettore in un viaggio a due tappe complementari. La prima parte offre una cornice teorica: il tempo non lineare, la memoria che si annida nelle raffigurazioni, il loro dissolversi l'una nell'altra, il ruolo della rete come archivio dinamico di figure e la frontiera delle immagini generative. La seconda parte mostra l'applicazione pratica dell'archeologia visuale: dai frammenti visivi alle tassonomie visive, dai focus group visivi alle immagini immaginarie, fino al loro impatto etico e transculturale. Ne nasce un manuale affascinante e operativo, che stimola lo sguardo e la mente. Uno strumento utile per chi lavora nella comunicazione, nel design, nella creatività e nel marketing, ma anche per coloro che desiderano capire quanto le immagini orientino la conoscenza, la società, i comportamenti, i desideri e le aspirazioni. Un invito a leggere le figure come vere e proprie bussole per immaginare, arricchito dalle illustrazioni di Jennifer Battain.