Il libro è un manuale a uso degli studenti di management e delle imprese che hanno necessità di rapportarsi in modo efficace con i professionisti della ricerca di marketing. Esplora le principali tecniche di ricerca, qualitative e quantitative, e focalizza l'attenzione sul contributo della ricerca di marketing alla creazione di valore per l'impresa. A dieci anni dalla pubblicazione del libro Prospettive della ricerca di marketing, l'impressionante evoluzione in atto delle realtà sociali, dei modelli di consumo e delle tecnologie ha reso necessario la realizzazione di un nuovo volume: in particolare, per ogni tecnica di ricerca sono state approfondite le opportunità offerte dalle tecnologie digitali e dalle neuroscienze. Si è inoltre voluto arricchire il contenuto dando voce direttamente agli istituti di ricerca di marketing, mediante la presentazione di numerosi casi concreti: un modo per offrire una prospettiva diversa e connettere teoria e pratica aziendale.
Tecniche della ricerca di marketing
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| Titolo | Tecniche della ricerca di marketing |
| Autore | Beatrice Luceri |
| Argomento | Economia e management Affari e gestione (management) |
| Collana | I Manuali, 220 |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Prodotto composito per la vendita al dettaglio |
| Pagine | 290 |
| Pubblicazione | 11/2023 |
| ISBN | 9788823823518 |
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